Saint Laurent ‘An Ordinary Day’ ความธรรมดาที่ไม่เคยธรรมดา ภายใต้สายตาของ Martin Parr
Saint Laurent ผ่านใต้วิสัยทัศน์เฉพาะตัวของ Anthony Vaccarello ได้เปิดตัวแคมเปญล่าสุด An Ordinary Day ที่แม้ชื่อจะชวนให้คิดถึงความเรียบง่ายของชีวิตประจำวัน แต่กลับตีความออกมาได้อย่างเหนือความคาดหมาย ด้วยการเชิญช่างภาพระดับตำนานอย่าง Martin Parr มาร่วมถ่ายทอดความธรรมดาให้กลายเป็นงานศิลปะสุดประชดประชันที่ทั้งคมคายและหรูหราในคราวเดียวกัน
Parr ขึ้นชื่อในเรื่องการใช้โทนสีสดจัดจ้านและมุมมองเสียดสีสังคมชนชั้นกลาง โดยครั้งนี้เขานำเลนส์ของเขาเข้าไปบันทึก "วันธรรมดา" ที่เต็มไปด้วยความไม่ธรรมดาในเชิงอารมณ์ ตั้งแต่กิจวัตรเล็ก ๆ กับครอบครัว อิริยาบถที่ชวนรู้สึกแปลกแยกในความใกล้ชิด หรือบรรยากาศที่เหมือนจะเรียบง่ายแต่กลับอึดอัดแปลกประหลาด—ทั้งหมดสะท้อนความขัดแย้งในชีวิตสมัยใหม่ที่พยายามรักษาความเนี้ยบไว้บนรากฐานที่สั่นไหว
Parr ไม่เพียงถ่ายภาพ แต่เหมือนแทรกคำถามลงไปในเฟรมว่า “สิ่งที่เราเรียกว่า ‘ชีวิตปกติ’ นั้น แท้จริงแล้วใครเป็นคนกำหนด?”
การผสมผสานระหว่างแฟชั่นระดับไฮเอนด์และบริบทชีวิตจริง
ความโดดเด่นของแคมเปญนี้อยู่ที่การนำเสื้อผ้า Saint Laurent อันสง่างาม—ที่มักปรากฏบนรันเวย์หรือปกแมกกาซีน—เข้าไปอยู่ในสถานการณ์ที่ดูไม่เข้าพวกอย่างจงใจ ทั้งโต๊ะอาหารเช้าที่ไม่เรียบร้อย สวนหน้าบ้านที่แดดแรงเกินควร หรือแม้แต่โมเมนต์ที่ดูไม่พร้อมจะเป็นภาพโฆษณา ซึ่งนั่นแหละคือความตั้งใจของ Vaccarello ที่อยากตีแผ่ความ "หรูหราในความไม่เป๊ะ" หรือความ "สวยในความผิดพลาด" นี่คือความพยายามในการรื้อขนบของแฟชั่นโฆษณาที่ต้องเป๊ะทุกพิกเซล แล้วแทนที่ด้วยบรรยากาศที่ดิบ สด และเต็มไปด้วยคำถาม
รายละเอียดเบื้องหลังการถ่ายทำ
Art direction: Anthony Vaccarello
Photography: Martin Parr
วิดีโอ: Alexandre Bassard
นายแบบ-นางแบบ: Apolline Rocco Fohrer, Stefano Tartini, Lina Zhang, Chantall Mccann, Li Cheng Yuan
แคมเปญนี้ไม่ได้แค่นำเสนอเสื้อผ้าแต่มันสะกิดให้เราตั้งคำถามกับการใช้ชีวิตในโลกที่ความเรียบง่ายมักถูกทำให้ซับซ้อน มันทั้งยั่วล้อ สะท้อน และคารวะในคราวเดียว ว่าแม้แต่วันที่ธรรมดา—ก็อาจกลายเป็นพื้นที่ศิลปะ ถ้าเรารู้จักมอง
