KENZO งานอาร์ตผสานวัฒนธรรมที่ต้องตีความจึงเข้าใจ

แคมเปญโฆษณา Fall-Winter 2019 แฟชั่นเฮ้าส์ฝรั่งเศส KENZO เริ่มต้นการเดินทางร่วมกันทางศิลปะระหว่าง KENZO และช่างภาพป๊อปชั้นสูงอย่าง David Lachapelle ได้เปลี่ยนไปความคุ้นเคยเดิมสู่จุดสนใจใหม่อันน่าทึ่ง

แคมเปญนี้เป็นการสร้างสรรค์ร่วมกันระหว่าง KENZO และ LaChapelle ซึ่งเป็นการทำงานร่วมกันครั้งที่สอง โดยในครั้งแรกเป็นแคมเปญสำหรับ Spring-Summer 2019 เป็นการฉีกแนวเดิมๆ ออกมา โดยแรงบันดาลใจในครั้งนี้ได้มาจาก การตีความการท่องเที่ยวที่มีชุดโปสการ์ดซึ่งถ่ายในหลากหลายที่เสมือนส่งมาจากจินตนาการซึ่งผสมผสานระหว่างศิลปะชั้นสูงที่หรูหราน่าหลงใหลกับการถ่ายภาพโซเชียลมีเดียสมัยใหม่ ในแคมเปญ Fall-Winter ของ KENZO ผู้ชมจึงต้องดูสองหรือสามครั้งก่อนที่จะตีความ

ภาพแรกจะสะท้อนถึงการข้ามวัฒนธรรมอันเป็นเรื่องสำคัญที่ตราตรึงไว้ในรากฐานของ KENZO โดยเน้นการถ่ายภาพในรูปแบบคลาสสิกของ LaChapelle จึงมีรูปถ่ายเหล่านี้มากกว่า อีกทั้งการตัดต่อที่ไม่เหมือนใครจึงทำให้เกิดเป็นภาพคู่ที่ผสมแฟชั่นดั้งเดิมซ้อนทับภาพเก็บถาวรส่วนบุคคลของ LaChapelle ภาพนิ่งเป็นภาพของการเดินทางแนววินเทจที่เขาได้มีประสบการณ์มาหลายทศวรรษในการผจญภัยทั่วโลก ผลงานการถ่ายทำที่เร้าใจและใช้เวลาไม่มากสามารถสื่อถึงความเป็นแบรนด์ระดับโลกของ KENZO ได้ดี ทั้งสื่อถึงชุมชนสมัยใหม่ที่ทันสมัยของผู้คนที่เดินทางไปทั่วโลก

ไฮไลท์คือนักแสดงหญิง โลแกน บราวนิ่ง ในชุดฤดูใบไม้ร่วง - ฤดูหนาวสีชมพูสดใสยิ้มอย่างมีความสุข เราจะเห็นเข็มกลัด "ตา" จากกระเป๋าหนัง Tali ของฤดูกาล ร่างของบราวนิ่งถูกซ้อนทับอยู่ด้วยภาพวินเทจจากปี 1960 ด้านบนซึ่งจะเห็นว่ามีหญิงชรานอนอาบแดดบนเฟอร์นิเจอร์เลานจ์กลางแจ้งย้อนยุค ภาพซึ่งโดดเด่นและให้ความรู้สึกที่ไม่สามารถแทนที่ได้ทั้งเกินจริงและแปลกใหม่ ส่วนภาพโพสต์อีกรูปแสดงให้เห็นถึงนักดนตรีหนุ่มและนางแบบ Selah Marley ในชุดจั๊มสูทสีเขียวที่ตัดเย็บขึ้นอย่างหลวม ๆ พร้อมกล้องคล้องคอ ส่วนมือข้างหนึ่งจับสายสะพายไหล่สีส้มสดใส แววตาที่ฉายแววที่ปรากฏเสมือนการเฉลิมฉลองการเคียงข้างกันระหว่าง ศิลปะผสานความหรูหรา และ ของจริงกับฉาก

“ฉันคิดว่าการข้ามวัฒนธรรมเป็นบทสนทนาที่ละเอียดอ่อนเพราะมักนำโดยผู้มีอำนาจ” Marley กล่าว “ แม้ว่าฉันจะเป็นคนหนึ่งที่พบว่าการเดินทางเป็นประสบการณ์ทางจิตวิญญาณฉันก็พบว่ามันจำเป็นที่จะต้องมีความรู้สึกไวต่อวัฒนธรรมที่ฉันเลือกที่จะรวมเข้ากับตัวเองและระวังว่าฉันจะไม่ได้ล้ำเส้นวัฒนธรรม”

บทสนทนาเปิดของแคมเปญ Fall-Winter 2019 ระหว่างการถ่ายภาพของ LaChapelle ในปี 2019 และคลังภาพเก่าที่เขาพบจากยุคอดีตสู่ยุคปัจจุบันซึ่งไม่มีอะไรที่ดูเหมือน แต่ต่างก็ต้องการพื้นที่ใหม่สำหรับใช้ร่วมกันในสังคม “เราไม่มีอยู่ในสุญญากาศ ดังนั้นเราต้องยินดีต้อนรับและแสวงหาความงามและความขัดแย้งของทุกคน การเฉลิมฉลองจุดตัดของวัฒนธรรมทำให้เราก้าวไปสู่ชุมชนระดับโลกอย่างแท้จริง ซึ่งเราต้องการเพื่อที่จะจากโลกใบเดิมไปพบสิ่งที่ดีกว่าที่เราเคยประสบ”

Photographer & director David LaChapelle
Director of photography Ben Carey
Tali Ambassadors Logan Browning, Selah Marley
Models Kiko Arai, Geron Nord, Jabali Sandiford, Hunter Schafer, Lindsey Wixson
Casting for models Noah Shelley for 1979 Services
Styling Anna Trevelyan
Hair Styling Laurent Philippon
Make Up Kabuki
Nail Art Naomi Yasuda
Set Design Arnaud Roth
Behind-the-scenes images Lucie Rox, Mathieu Vilasco
Behind-the-scenes videos Shota Sakami
Campaign videos music Storyblocks
Behind-the-scenes videos music Trait sound
Executive ProducersMichael Scheideler & Steven Pranica for Creative Exchange Agency, Thomas Geffrier for Mynagement

CATCH THE LOOK
เคยได้ยินสำนวน "#จะถูกจะแพงต้องแดงไว้ก่อน" ไหม สีแดงเป็นสีมงคลที่นิยมใช้กันยังแสดงถึงแพชชั่นและคาแรคเตอร์ของคนๆนั้นด้วย วันนี้เลือกลุคจาก #KENZO มาซึ่งตอนนี้เขามีคอลเลชั่นกระเป๋าใหม่ ชื่อ #TALI ที่โดดเด่นด้วยการนำรูปตาซึ่งเป็ญสัญลักษณ์ของความโชคดีมาดีไซน์มาเป็นที่ปิดเปิดโดยในคอลเลคชั่นนี้มีหลายสีมากๆ แต่ที่เบือกสีแดงมานำเสนอเพราะส่วนใหญ่เวลาเราสะพายกระเป๋าสีแดงจะใส่กับเสื้อผ้าสีเข้ม แต่ลุคของเคนโซ่นั้นจับกระเป๋าแดงมาสะพายกับเสื้อสีวรรณร้อนอย่างสีส้ม แล้วใส่กับกางเกงสีเบจ ซึ่งแน่นอนว่า มันอาจจะดูแรงแต่หากต้องการความแตกต่างและโดดเด่น บอกเลยว่าลุคนี้เอาอยู่ การเบืกเสื้อผ้าสีสันสดใสจะช่วยให้คุณดูสดใสเช่นกัน เช้านี้สร้างแอดทิจูดในวันทำงานด้วยลุคนี้สิคะ แล้วคุณจะเบิกบานทั้งวัน. Shop online>> https://www.kenzo.com