BURBERRY FESTIVAL บันทึกฤดูร้อนแบบอังกฤษ
ณ เส้นแบ่งระหว่างโคลน เปลวแสงไฟ และเสียงปรบมือ เบอร์เบอรี่เผยตัวตนใหม่ในแบบที่ใครก็ไม่อาจละสายตา ด้วยแคมเปญ Burberry Festival ซึ่งไม่ได้เป็นเพียงโฆษณา หากแต่เป็นบทกวีของวัฒนธรรมอังกฤษที่เติบโตมาพร้อมเสียงของกีตาร์ เครื่องเสียง และลายเช็คที่ไม่เคยล้าสมัย
ภาพยนตร์และพอร์เทรตถ่ายโดย ดรูว์ วิคเกอร์ส และกำกับโดย คิม เกอร์ริก ไม่ได้เพียงบันทึกช่วงเวลาในเทศกาล แต่เปิดม่านให้เราสัมผัส “หัวใจ” ของฤดูร้อนที่ไม่ได้บอกผ่านแค่สภาพอากาศ หากแต่ถ่ายทอดผ่านท่วงทำนองและอารมณ์ร่วมของผู้คนที่เต้นตามเสียงเบสที่สะเทือนพื้นสนามหญ้า
แดเนียล ลี ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของเบอร์เบอรี่ เรียกแคมเปญนี้ว่า “คอลลาจแห่งความรู้สึกจริง” ของแฟนเพลงและศิลปิน โดยไม่ได้จำกัดกรอบแค่ความงาม หากแต่สะท้อนความดิบ ความเฉพาะตน และการเป็น ‘อังกฤษ’ ในความหมายที่ไม่ต้องแปลภาษา
เหล่าศิลปินผู้เป็นตัวแทนเสียงของยุคสมัย
การเลือก เลียม กัลลาเกอร์ มาร่วมในแคมเปญ — พร้อมลูกชาย ลูกสาว และเลือดศิลปินที่วิ่งผ่านรุ่นสู่รุ่น — เสมือนการตอกย้ำรากเหง้าของเบอร์เบอรี่ในความเป็นแบรนด์ของคนจริง ไม่ใช่คนเพอร์เฟกต์ ความร็อคในสายเลือดของเลียมพบจังหวะร่วมกับ โกลดี้ ชายผู้หลอมรวมดนตรีกับพลังของวัฒนธรรมใต้ดิน พร้อมด้วย ซึงมิน จากวง Stray Kids ที่นำความสดใหม่และมุมมองเอเชียเข้ามาเสริมให้เบอร์เบอรี่ดู “ทันเวลา” มากกว่าที่เคย
เรายังเห็น อเล็กซา ชุง ที่เสมือนเป็นสายลมแห่งสไตล์ลอนดอน คาร่า เดเลวีน ที่นำพลังเฟมินีนและความเท่แบบไร้ขีดจำกัด รวมถึง ลอยล์ คาร์เนอร์ ที่พกบทกวีไว้ในน้ำเสียง — ทั้งหมดร่วมกันทำให้ภาพแคมเปญนี้ไม่ได้เป็นเพียงการตลาด หากแต่เป็นการ “มีตัวตน” ในวัฒนธรรมที่ยังหายใจอยู่จริง เพื่อเฉลิมฉลองความต่อเนื่องระหว่างอดีตและปัจจุบัน เสื้อพาร์กาจากคอลเล็กชั่น S/S 2018 โดย คริสโตเฟอร์ เบลีย์ ถูกนำกลับมาผลิตใหม่แบบ limited edition พร้อมวางขายอีกครั้งในเดือนกรกฎาคมนี้ — เป็นการส่งสารถึงโลกแฟชั่นว่า บางสิ่งไม่ควรถูกลืม และความทรงจำก็สามารถสวมใส่ได้อีกครั้ง
ดนตรีประกอบภาพยนตร์แคมเปญคือเพลง Sweet Harmony จากวง Liquid – แทร็กแห่งฤดูร้อนที่เปิดตัวเมื่อ 34 ปีก่อนแต่ยังคงปลุกหัวใจให้ลุกโชนได้เช่นเดิม ผสานเสียงเปียโนกับเบรกบีทอย่างสง่างาม เป็นการตอกหมุดว่าแม้โลกจะหมุนไป แต่จังหวะที่ดีจริงจะไม่มีวันหลุดเทรนด์
แคมเปญนี้ไม่ได้เพียงเฉลิมฉลองแฟชั่น หากแต่บอกเราว่า เสื้อผ้าสามารถเป็นเครื่องมือในการบันทึกเสียง บันทึกความรู้สึก และบันทึกตัวตนของยุคสมัยหนึ่งได้อย่างสมบูรณ์ หากคุณเคยรู้สึกว่าฤดูร้อนของอังกฤษคือคำว่า muddy, loud, free, และ glorious — เบอร์เบอรี่เพิ่งสร้างสรรค์พจนานุกรมฉบับใหม่ให้กับคำเหล่านั้นแล้ว
