Balenciaga จัดป๊อบอัพ และป๊อบอินสโตร์ THE HACKER PROJECT ที่สยามพารากอน
วันที่ 15 พฤศจิกายน พ.ศ.2564 Balenciaga ป๊อปอัปและป๊อปอินสโตร์ จะนำเสนอซีรี่ส์โปรเจกต์ The Hacker ที่เผยโฉมครั้งแรกบนรันเวย์ฤดูใบไม้ผลิประจำปี 2022
ในพื้นที่จริง 74 แห่งทั่วโลก การจัดร้านและโครงสร้างอันเป็นเอกลักษณ์ จะแสดงให้เห็นถึงไอเท็มหลากหลายของ Balenciaga ที่นำความเป็นเอกลักษณ์ของ Gucci มาตีความใหม่ และในการทำเช่นนั้น ก่อให้เกิดคำถามเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ ความเหมาะสม รวมถึงการปลอมแปลง
ป๊อปอัพสโตร์ และการปรับแต่งพื้นที่ในสโตร์ Balenciaga แสดงแนวทางการสร้างสรรค์ในการนำเสนอแนวคิดและไอเท็มต่างๆของโปรเจกต์นี้ ไม่ว่าจะเป็น เสื้อผ้า ready-to-wear แอคเซสเซอรี่ กระเป๋า รวมถึงเคสมือถือที่เป็นการข้ามระหว่างแบรนด์ (cross-branded)
การเปิดตัวแต่ละครั้งจะรวบรวมถึงกิจกรรมแบบพิเศษและเอ็กซ์คลูซีฟที่เปลี่ยนโฉมพื้นที่โดยรอบและปรับบริบทของแบรนด์ เพื่อเป็นการตรวจสอบเพิ่มเติมเกี่ยวกับธีมโปรเจกต์ The Hacker
องค์ประกอบทางสถาปัตยกรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของ Balenciaga อาทิ พรมโลโก้ ม่านกำมะหยี่ และโลหะที่ผุกร่อน ได้รับการปรับปรุงใหม่สำหรับการเปิดตัวในครั้งนี้ โดยพรมและผ้าม่านถูกพิมพ์ลาย Gucci ในแบบคลาสสิก แต่เป็นลายดับเบิ้ลบี (BB) แทนดับเบิ้ลจี (GG) การตกแต่งอะลูมิเนียมจะย้อมด้วยกรดเพื่อเลียนแบบกราฟฟิตี้ที่ขัดและ Store windows จะถูกตกแต่งในสไตล์กราฟฟิตี้ด้วยคำว่า "GUCCI"
ในช่วงเวลาจำกัดนี้ สโตร์บางแห่งนำเสนอกระเป๋าโมโนแกรมดับเบิ้ลบี (BB) ที่สามารถตกแต่งกระเป๋าโดยศิลปินท้องถิ่นในขณะที่ซื้อสินค้า ซึ่งสามารถทำ customized และ personalized ชื่อของลูกค้า โดยอ่านว่า “THIS IS” ชื่อของลูกค้า “BAG.”
THE HACKER PROJECT LAUNCHES On November 15th, 2021, Balenciaga pop-up and pop-in stores will launch The Hacker Project series, debuted during the Spring 22 runway show. In 74 physical spaces worldwide, unique displays and structures will introduce Balenciaga pieces that reinterpret Gucci codes and in so doing, question notions of branding, appropriating, and counterfeiting. Standalone pop-up stores and transformed Balenciaga store spaces take creative approaches to presenting the project’s ideas and products—cross-branded ready-to-wear, accessories, bags, and cases. Each physical launch includes special activations and exclusives that transform surrounding areas and recontextualize the brand, further investigating The Hacker Project’s themes. Some of Balenciaga’s signature architectural elements—logo-shaved carpet, velvet stage curtains, and weathered metal—are reimagined for the launch. Carpets and curtains are etched with a classic Gucci all-over print, but with double-Bs subbed in for double-Gs. Aluminium displays are stained with acid to mimic scrubbed graffiti. Store windows are tagged in the graffiti style with “GUCCI.” In selected locations and for a limited time only, double-B monogram shopping bags will be hand-tagged by a local artist at the time of purchase. These can be customized and personalized with a customer’s first name, reading “THIS IS” their “BAG.”
BALENCIAGA「THE HACKER PROJECT」系列现已发售
2021 年11 月15 日，Balenciaga「THE HACKER PROJECT」系列将于品牌线下限时体验
空间内发售，该系列首次亮相于春季22 时装秀。
在全球74 个Balenciaga 线下限时体验空间中，「THE HACKER PROJECT」系列借由别具
一格的布局和陈列设计进行展示。该系列通过Balenciaga 的产品重新演绎了Gucci 的经典
元素，以此大胆质疑时尚对于原创、伪造与挪用的看法。
经过改造的Balenciaga 线下限时体验空间创意十足，以不拘一格的陈列方式展示该系列的设
计理念和产品，包括成衣、配饰、手袋和卡包。
每家线下限时体验空间都将同时推出特别活动和独家款产品，通过全新的陈列专区，将品牌
置于新语境中，深入探寻「THE HACKER PROJECT」的主题。
为了此次发布，Balenciaga 还将品牌标志性的建筑设计语言焕新呈现，贯穿线下空间的设计
之中：嵌入式Logo 印花地毯、天鹅绒幕布窗帘以及做旧风化效果的金属陈列。地毯和幕布
窗帘上蚀刻着经典的Gucci 满饰图案，但用双B 代替了原本的双G。铝制展柜沾染酸剂后，
仿照出刮擦过的涂鸦。橱窗则以涂鸦风格贴上了GUCCI 标识。
此外，部分线下限时体验空间还将推出定制服务，凡购买双B 标识购物袋的客户，现场可尊
享当地艺术家为此精心打造的手工吊牌。吊牌上个性化定制了客人的名字，如“THIS IS XX’
S BAG”。
